El informe anual Brand Finance México 50 2024 revela un claro dominio de las marcas de cerveza mexicanas en el mercado nacional. Corona Extra se ha consolidado como la marca más valiosa de México y Latinoamérica, con un valor de marca que ha escalado a USD 10,400 millones, representando un crecimiento del 40% respecto al año anterior.
El informe, en cifras:
Valor Total de las 50 Marcas: USD 68.6 mil millones, un aumento del 13% en comparación con 2023.
Marcas por Encima de USD 1,000 millones: 18 de las 50 marcas evaluadas superan este valor.
Presencia Internacional: 23 de las 50 marcas tienen presencia confirmada en mercados internacionales.
Crecimiento de Modelo Especial: Esta marca experimentó un aumento del 24% en su valor, alcanzando los USD 5,200 millones.
Bodega Aurrerá: Completa el top 3 con un valor de marca de USD 4.6 mil millones.
Tequila 1800: Se posiciona como la marca más fuerte de México con un índice de fortaleza de marca de 88.5 sobre 100.
Telcel: Mantiene una posición sólida con un valor de USD 3,309 millones y un índice de fortaleza de marca de 88.09.
Gamesa: Incrementa su valor de marca en un 17%, alcanzando los USD 610 millones.
Las nuevas reglas del juego
Sostenibilidad
Aunque las marcas mexicanas reconocen la importancia de la sostenibilidad, existe una brecha entre su desempeño real y la percepción del consumidor.
Crecimiento Internacional
Las marcas mexicanas continúan expandiéndose a nivel internacional, impulsadas por el éxito de marcas como Corona Extra y Modelo Especial.
Adaptación al Mercado
La capacidad de las marcas para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores será clave para su éxito a largo plazo.
El mercado mexicano de marcas muestra un crecimiento sólido, liderado por las cerveceras y con un creciente enfoque en la sostenibilidad. Sin embargo, las empresas deben continuar invirtiendo en sus marcas, mejorando su comunicación y adaptándose a un entorno global cada vez más competitivo.
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